ケロッグはメキシコの栄養表示規則をめぐって戦争を起こすつもりだ

ニコラス・フロルコ著 2023年8月21日

メキシコシティ — ケロッグ社はここでティグレ・トーニョとサム・エル・トゥカンをめぐって戦争を繰り広げている。

2019年の政策では、不健康な食品を製造する企業に対し、メキシコで販売する箱の前面に警告ラベルを貼り、過剰な砂糖や脂肪などについて消費者に教育することが義務付けられている。警告ラベルが貼られた食品（ケロッグのフルーツループやフロステッドフレークなど）は、通常100グラム当たり37グラム以上の砂糖が添加されているが、そのパッケージにマスコットを入れることも禁止されている。

米国で「トラのトニー」や「オオハシのサム」として知られるマスコットを制作するケロッグ社は、ラベル表示政策を巡ってすでにメキシコ政府を訴えている。そして今、同社はトーニョとサムを存続させるためにマーケティングを強化している。トーニョはSpotifyのプレイリストを厳選し、有名なメキシコのサッカーアナウンサーと並んでコマーシャルに出演し、さらにはライトショーでドローンによって空に自分の肖像画が照らされるのを見たことさえある。メキシコシティの上空。

スーパーマーケットでは、今でもトーニョとサムが棚に並んでいます。彼らは、砂糖の添加量が少ないと主張するフルーツループとフロストフレークの新しいバージョンを宣伝しています。両方の製品の栄養成分表示には、1食分あたり約1グラムが含まれていると記載されています。同社は砂糖を甘味料のアルロースに置き換えた。

メキシコ当局はこれを予想していた。この政策には、製品に人工甘味料が含まれている場合には企業に警告するよう義務付ける条項も含まれていた。しかし、メディア報道によると、食品業界はアルロースを甘味料として分類しないようメキシコ政府に働きかけることに成功したという。ケロッグ社は声明で「当社は規制要件を完全に遵守すると同時に、消費者向けにさまざまな新しい食品の選択肢を開発した」と述べ、「アルロースは明確に表示されており、メキシコの規制要件を完全に満たしている」と付け加えた。

メキシコの政策と闘い、悪用できる抜け穴を見つけるために全力を尽くしている企業はケロッグ社だけではない。コカ・コーラやクラフト・ハインツなどの企業は、パッケージの表裏を区別せず、ほぼ同一のラベルを 2 枚付けるように製品の設計を開始しています。ただし、必要な警告は片面のみに記載されています。その結果、スーパーマーケットの店員は、警告を効果的に隠すために、警告を内側に向けて商品を置くことがよくあります。数十社も訴訟を起こしている。すでにいくつかの訴訟がメキシコ最高裁判所まで持ち込まれている。

現在、米国の規制当局は、消費者がより健全な決定を下すのに役立つとして、同様の政策を検討している。詳細はまだ解明されていないが、食品医薬品局はこのアイデアを検討していると発表したばかりだ。改革はより控えめなものになる可能性が高い。 FDAはすでにメキシコのパッケージに貼られた厳粛な一時停止標識のような警告を拒否しているようで、マスコットの禁止については言及していない。しかし、メキシコと米国の支持者らは、米国の規制当局は数年にわたる政治闘争に備える必要があると主張している。

メキシコ国立公衆衛生研究所の栄養・健康研究センター所長シモン・バルケラ氏は、「われわれは日常的にこれを擁護している」と述べた。（バルケラはSTATと同様、ブルームバーグ慈善事業から資金提供を受けている。）パッケージの前面ラベル政策については「健康、生産性、福祉、さらには経済成長の観点から非常に良い議論がある」ものの、規制当局は「そうすべきだ」と同氏は述べた。業界の反応が心配だ。」

「彼らは決して止まらない」とネバダ大学リノ校の准教授エリック・クロスビーは言う。「彼らは、その政策を成功させることを目的としたあらゆるものを妨害するために、必死に戦うだろう。」

以下は、米国の規制当局が食品表示をめぐるメキシコの争いから得られる4つの教訓だ。

食品業界はメキシコの表示政策に対して数十件の法的異議申し立てを行っている。しかし、アンパロスとして知られる異議申し立ては公開されていないため、実際にどれだけの異議申し立てが行われたのかは誰も知りません。この数を 70 と固定するグループもあれば、100 を超えると主張するグループもあります。