WMH&I は、Tempo ティッシュのパッケージで既成概念にとらわれずに考えています

世界的なブランディング代理店 WMH&I による、目を見張るような新しいパッケージデザインのおかげで、イタリアのティッシュブランドが棚に並んでいるのを見逃すことはできません。

作者: トムメイ

2023 年 8 月 23 日

ティッシュのパッケージは通常、非常に機能的です。芸術作品や深い哲学的意味を期待することはできません。 WMH&I によるイタリアのティッシュブランド Tempo の新しいパッケージが私たちの目を引いたのは当然のことです。

これらの予想外の作品は、通常の当たり障りのないパターンではなく、手書きのフレーズによって形成された指紋、優しさに対する脳の反応の脳波図、そして有名なイラストレーター、レベッカ・サザーランドによってデザインされたカメを特徴としています。

新しいデザインは、Tempo の 3 つのブランドの柱である「Kind to Self」、「Kind to Others」、「Kind to Planet」に基づいており、ブランドと消費者のつながりを深め、新たなファンを獲得することを目指しています。

ブランドの世界的な親会社である Essity からの概要は、2022 年に始まり、WMH&I が世界中の地元の Tempo チームで使用するデザインプレイブックを開発した、初期の Tempo リブランディングの取り組みから生まれました。

この初期のリブランドでは、Tempo パックのデザイン開発の背後にある指針を示し、通常のイメージを超えて考えるよう促しました。

これは、手頃な価格の自社ブランドのティッシュ箱に人目を引くデザインが施される世界的な傾向の中で、スーパーマーケットの棚での Tempo の存在感を強化したいという Essity の願望によって推進されました。

自分への優しさをイメージしたこのデザインでは、WMH&I が親切な行為を目撃したときの人々の反応を記録した実際の脳波を撮影し、科学と美学を融合させたハート型のモチーフを作成するために巧みに調整しました。

地球への優しさにつながるデザインのために、WMH&I は、ロイヤルメールの切手やウェイトローズやヴァージンアトランティックなどのブランドの作品にも登場している、受賞歴のあるイラストレーター、レベッカサザーランドも参加させました。

Tempo での彼女のデザインは、世界的に絶滅の危機に瀕している海洋種である地中海アカウミガメをフィーチャーしており、組織を使用した後は切り取って 3D モデルに変えることができます。

また、各人間の個性を反映したタイポグラフィーの指紋デザインもあり、よく見ると、そのつむじが「小さな優しさなど存在しない」や「共感は、私たち全員が苦労していることを理解することから始まる」などの手書きのフレーズによって形成されていることがわかります。さらに 2 つのデザインには、他の絶滅危惧種と印象的なタイポグラフィーが描かれています。

WMH&I は、アカウミガメからモデルを作る方法を示すフィルムなど、新しいパッケージに合わせて一連のアニメーションビデオとウェブサイトアセットを作成しました。これらはパッケージのQRコードにリンクされています。

WMH&I のクリエイティブディレクターであるマークニコルズ氏は、「このプロジェクトは、20 を超えるパックのアイデアからなる広範かつ野心的な概要からクリエイティブ部門に大きな喜びをもたらしました。すべてが Tempo の思慮深い優しさの柱につながっています」と述べています。「生産に持ち込まれた5つのパックは、イタリアの消費者の心に触れ、棚から飛び去っています。」

WMH&I のビジネスディレクター、エマニュエルヒルソン氏は次のように付け加えています。「Tempo ブランドの中心にあるのは、私たちを人間らしくする瞬間に優しさをもたらすという目的です。私たちはこれを、その意味と要点を深めるパッケージングに翻訳するという課題を自らに課しました。」「テンポはすでにイタリアの消費者の間で効果を実感しています。」

デザイナー兼イラストレーターのレイチェル・デインもこのプロジェクトに取り組み、ポストプロダクションはジェイソン・バッジンとヴァル・マックラムが担当しました。

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